Creatividad y transgresión en el diseño gráfico. Análisis sintáctico del movimiento New Ugly

Abstract

La oposición extrema a los principios normativos más convencionales es la esencia que define una controvertida tendencia creativa que ha adquirido suma notoriedad hoy en día en el ámbito del diseño gráfico. Este artículo se propone indagar en las características que describen estas fórmulas (conocidas como New Ugly) mediante un estudio de sus rasgos más definitorios, una revisión de sus antecedentes históricos y, principalmente, un análisis sintáctico de algunas de sus piezas representativas basado en los postulados de la Teoría de la Imagen (elementos básicos y técnicas de comunicación visual, principalmente). La enumeración de distintos rasgos visuales comunes permite a este trabajo subrayar la trascendencia de este nuevo lenguaje (basado en una voluntaria dejadez o en la imperfección plástica) en el panorama actual de la creatividad gráfica.