La regulación de la publicidad encubierta en el marketing de influencers para la Generación Z¿Cumplirán los/as influencers el nuevo código de conducta de Autocontrol?

  1. Ramos Gutiérrez, Mercedes 1
  2. Fernández Blanco, Elena
  1. 1 Universidad Pontificia de Salamanca
    info

    Universidad Pontificia de Salamanca

    Salamanca, España

    ROR https://ror.org/02jj93564

Revue:
Prisma Social: revista de investigación social
  1. Núñez Gómez, Patricia (coord.)
  2. Mañas Viniegra, Luis (coord.)
  3. Abuín Vences, Natalia (coord.)

ISSN: 1989-3469

Année de publication: 2021

Titre de la publication: Jóvenes y Nuevas Formas de Comunicación y Marketing

Número: 34

Pages: 61-87

Type: Article

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Résumé

The use of influencers by brands in their strategies, mainly digital, is currently a consolidated practice. However, from a legal point of view, the advertising nature of the message is not always identified, inducing or may induce an error to the recipient. This behavior is also favored by the influencers themselves in their ways of presenting and communicating the message, since they appear to be third parties not unrelated to the advertisers. These practices where advertising is not identified are considered in themselves misleading by Law 3/1991 on Unfair Competition. The situation has led to finally Autocontrol and AEA have signed with the Ministry of Economic Affairs and Digital Transformation and Consumer Affairs, a "Code of conduct on the use of influencers in advertising" (Autocontrol, 2020). In this paper, the presence of a brand in a sample of influencers targeting young people on Instagram is analyzed during a period of 6 months (4T2020-1T2021) in order to study the level of legal identification of said brands before and after entry into force of the Code of Conduct on January 1, 2021, as well as the type of brand presence (verbal or written), its degree of visibility or its presence in shared content.

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