Cambios en los conceptos y contenidos de la publicidadla generación de valores corporativos

  1. ALAMEDA GARCÍA, DAVID
Supervised by:
  1. Juan Benavides Delgado Director

Defence university: Universidad Complutense de Madrid

Fecha de defensa: 13 June 2005

Committee:
  1. Justo Villafañe Gallego Chair
  2. Maribel Reyes Moreno Secretary
  3. Ana Lucía Echeverri González Committee member
  4. Rosa María Visiedo Claverol Committee member
  5. Carlos A. Guerrero Serón Committee member

Type: Thesis

Teseo: 124622 DIALNET

Abstract

En el ámbito de la sociedad del conocimiento, en los medios de comunicación y en la publicidad se está viviendo una situación de cambio permanente que se manifiesta tanto en las estructuras y discursos de la publicidad, como en su propio concepto. Las transformaciones experimentadas en el sistema publicitario, en el entorno de la sociedad de la comunicación, en los medios y en las propias organizaciones, así como en los individuos -cada vez más fragmentados e individualizados-, devienen en una crisis general de sentido en el contexto de la comunicación publicitaria que se traduce en nuevas preopucapciones y redefiniciones de las prácticas publicitarias tradicionales por parte de los emisores sociales. Por ello, la tesis Cambios en los conceptos y contenidos de la publicidad: la generación de valores corporativos centra su objeto de estudio en el seguimiento de la evolución publicitaria y en el análisis de la crisis institucional en la que se encuentra la publicidad ante las transformaciones tan profundas que afectan a sus planteamientos teóricos, significados y estructuras. Y se estudian los principales cambios que conllevan a la necesidad de que la publicidad, sus objetivos, conceptos, formas y contenidos se observen y analicen de manera diferente, y que se superen las perspectivas de investigación centradas en lógicas instrumentales y del negocio, en aras a una observación del papel y significados construidos por la publicidad en el ámbito de los medios y de la sociedad de la comunicación en general. En este sentido, se aborda la evolución de la publicidad hacia la comunicación y se analiza cómo está emergiendo una nueva publicidad que construye todo un conjunto de significados que remiten a los valores de referencia de las organizaciones y que se trasladan al conjunto de consumidores y de la sociedad como procesos de construcción de la realidad y marcos de interpretación de la misma. Y para observar estos camb