Estrategias visuales de los carteles cinematográficos en las principales plataformas de Video On Demand (VOD) en España

  1. Suárez-Carballo, Fernando
  2. Galindo-Rubio, Fernando
  3. Martín-Sanromán, Juan-Ramón
Revista:
Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication

ISSN: 1989-872X

Año de publicación: 2024

Volumen: 15

Número: 1

Páginas: 201-216

Tipo: Artículo

DOI: 10.14198/MEDCOM.25490 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

Otras publicaciones en: Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication

Resumen

In the cinematographic industry, poster design is an artistic medium, an important promotional vehicle and acts as a synonym of the film’s visual identity. Nowadays, technology and the evolution of the Internet have led to the emergence of VOD (Video on Demand) platforms, which have substantially altered film consumption habits; they also appear to have a decisive influence on the graphic design of these products. In this context, this research seeks to study the features of the digital posters of the films of these services and, in particular, the methods used to adapt the conventional formats (vertical) to horizontal proportions. Using the quantitative content analysis technique, 150 films (original and external productions) from the three major streaming platforms in Spain (Netflix, Amazon Prime Video and HBO Max) are examined through visual manifest variables belonging to three types of signs (iconic, plastic and linguistic). The predominant format of each of these platforms is also analysed. The conclusions reveal the diversity of the formats of these digital posters in these three services; significant differences in the adaptation strategy of the platforms analysed, with two methods predominating, the modification of the graphic concept and cropping, which is frequently combined with a new composition; the role of the typography in communicating the visual identity of the movie; and the low relevance of the type of production (original or licensed) in the graphic treatment of these posters.

Referencias bibliográficas

  • Badajoz Dávila, D., Hernández López, A. M., Ladaga, S. A., y Rodríguez-Bravo, Á. (2023). La cartelería impresa: eslabón entre la digitalización y la presencialidad. El caso de la banca española. grafica: documents de disseny gràfic, 11(21), 9-21. https://doi.org/10.5565/rev/grafica.215
  • Bardin, L. (2002). El análisis de contenido. Akal.
  • Canet, F., Valero, M. A., & Codina, L. (2016). Quantitative approaches for evaluating the influence of films using the IMDb database. Communication & Society, 29(2), 151-172. https://doi.org/10.15581/003.29.35929
  • Collado-Alonso, R. (2015). Marketing y publicidad cinematográfica: el cartel de cine español. Revista Internacional de Investigación en Comunicación aDResearch, 11(11), 58-77.
  • Costa, J. (2022). El cartel de cine. Una antigualla con historia y mucho arraigo cultural. ForoAlfa. bit.ly/46vlOKg
  • Fedele, M., Planells-de-la-Maza, A. J., y Rey, E. (2021). La ficción seriada desde el mitoanálisis: aproximación cualitativa a los argumentos universales en Netflix, Prime Video y HBO. Profesional de la información, 30(2). https://doi.org/10.3145/epi.2021.mar.21
  • Fernández Mellado, R. (2014). El tratamiento documental del cartel cinematográfico. Documentación de las Ciencias de la Información, 37, 11-57. https://doi.org/10.5209/rev_DCIN.2014.v37.46819
  • FlixPatrol (s.f.). Top Streaming Services by Subscribers in Spain. bit.ly/3NQGQL9
  • Flores Huelves, M., y Montes Vozmediano, M. (2017). Construyendo cultura visual a través del cartel de cine: Análisis de afiches de las sagas cinematográficas. Información, Cultura y Sociedad, 37, 127-144. bit.ly/444IShn
  • Giunti, G. M., Contardi, S., y Parada, A. E. (2012). Jornada "Hacia una historia de la cultura impresa en la Argentina (1810-1950)": relato de las investigaciones presentada. Información Cultura y Sociedad, 27, 115-121. https://doi.org/10.34096/ics.i27.689
  • Gómez Pérez, F. J. (2002). La tipografía en el cartel cinematográfico: la escritura creativa como modo de expresión. COMUNICACIÓN. Revista Internacional de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Estudios Culturales, 1(1), 203–216. https://doi.org/10.12795/comunicacion.2002.V01.i01.15
  • Hellosafe (s.f.). En 8 años el precio las suscripciones de Netflix han subido un 50 % en España. bit.ly/3JE5JYZ
  • Heredia Ruiz, V. (2022). Contenido original: La apuesta estratégica de las plataformas de streaming. El caso Netflix en Latinoamérica. Uru: Revista De Comunicación y Cultura, 5, 11–30. https://doi.org/10.32719/26312514.2022.5.2
  • Igartua, J. J. (2006). Métodos cuantitativos de investigación en comunicación. Bosch.
  • Jackson, M. (25/05/2023). What makes a great movie poster? AVCLUB. bit.ly/3JBGx5i
  • Joly, M. (1999). Introducción al análisis de la imagen. La marca editora.
  • López-Marcos, C., y Vicente-Fernández, P. (2023). La fotografía en los perfiles de redes sociales. El caso de los presidentes autonómicos de España. grafica: documents de disseny gràfic, 11(21), 37-47. https://doi.org/10.5565/rev/grafica.255
  • Mata-Santel, J. (2023). Representaciones visuales de estudiantes universitarias en medios impresos en Puebla, México. Zincografía, 7(13). https://doi.org/10.32870/zcr.v7i13.196
  • O’Reilly, L. (26/02/2016). Netflix lifted the lid on how the algorithm that recommends you titles to watch actually Works. Business Insider. bit.ly/3JBGIgY
  • Öcal, F., & Nasır, S. (2016). Film Marketing: The Impact of Publicity Activities on Demand Generation. In U. Panwar, R. Kumar, & N. Ray (Eds.), Handbook of Research on Promotional Strategies and Consumer Influence in the Service Sector (pp. 324-341). IGI Global. https://doi.org/10.4018/978-1-5225-0143-5.ch019
  • Olins, W. (2009). El libro de las marcas. Océano.
  • Palacios-Ferri, A., y Marín Jordá, E. (2021). Presencia y función del paisaje en el cartel cinematográfico contemporáneo. EME Experimental Illustration, Art & Design, 9, 80–89. https://doi.org/10.4995/eme.2021.15198
  • Perales Bazo, F. (1997). Cine y publicidad: el afiche cinematográfico. Questiones publicitarias, 1(1), 89-97. https://doi.org/10.5565/rev/qp.249
  • Perales Bazo, F. (1999). El cartel cinematográfico. Filmoteca de Andalucía.
  • Perales Bazo, F. (2007). Cartel e hipertexto. En F. Perales Bazo (Ed.), Cine y publicidad (pp. 60-79). Fragua.
  • Perales Bazo, F. (2015). El cartel como referencia visual y de difusión. En E. C. García Fernández (Ed.), Marca e identidad del cine español. Proyección nacional e internacional entre 1980 y 2014 (pp. 419-456). Fragua.
  • Pérez-Rufí, J. P. (2010). El cartel de cine hoy. Pensar la publicidad, 4(2), 71-88. bit.ly/3XxtzLH
  • Pérez-Rufí, J. P., y Pérez-Rufí, M. I. (2012). El cartel de cine en cambio: de la litografía al digital. En J. L. Crespo (Ed.), Arte y cultura digital. Planteamientos para una nueva era (pp. 7-13). Eumed.net. bit.ly/3JEjozb
  • Piñuel Raigada, J. L. (2002). Epistemología, metodología y técnicas del análisis de contenido. Sociolinguistic studies, 3(1), 1-42.
  • Porcel Herrera, S. (2018). Pautas de la comunicación visual de los carteles de las principales plataformas de vídeo OTT en España: Netflix y HBO. Arquetipo, 17, 103-122. https://bit.ly/3Py00XU
  • Puebla-Martínez, B. (2013). El tratamiento de la actualidad en las series de ficción. Los casos de 7 vidas y Aquí no hay quien viva (2004-2006) [Tesis doctoral, Universidad Rey Juan Carlos]. BURJC Digital. bit.ly/3NQpMGe
  • Rico Sesé, J. (2023). Nuevos retos para el diseño y la comunicación. La inteligencia artificial en los procesos creativos del diseño gráfico [Tesis doctoral, Universitat Politècnica de València]. RiuNet. bit.ly/433gE5o
  • Rodríguez Tranche, R. R. (1994). El cartel de cine en el engranaje del Star System. Archivos de la Filmoteca, 18, 135-143. bit.ly/3XsOcIZ
  • Royo, J. (2004). Diseño digital. Paidós Ibérica.
  • Sánchez de Lucas, I. (2018). Análisis de la comunicación visual del cartel cinematográfico. Estudio de caso de la productora Universal Pictures. grafica: documents de disseny gràfic, 6(12), 67-75. https://doi.org/10.5565/rev/grafica.116
  • Sánchez-López, R. (1997). El cartel de cine. Arte y Publicidad. Prensas Universitarias de Zaragoza.
  • Sánchez-López, R. (2015). El cartel de cine en España a través de sus creadores. Artigrama, 30, 99-121. bit.ly/44n1b0X
  • Sanz Peralta, A., Ortiz Ramos, M., y Romero-Rodríguez, L. M. (2023). Identidad visual corporativa de las entidades financieras en España: análisis de contenido iconográfico-simbólico en web. Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar de Estudios de Comunicación y Ciencias Sociales, 37. https://doi.org/10.31921/doxacom.n37a1754
  • Serrano Mora, A. (2009). El cine español a través de sus carteles. Iconografía y retórica. Historia de un discurso [Tesis doctoral, Universidad Complutense de Madrid].
  • Soto, G. (2023). La era del consumo en la esfera audiovisual: series y plataformas streaming. Seriarte, revista científica de series televisivas y arte audiovisual, 3, 102-123. bit.ly/3pqRtvI
  • Suárez-Carballo, F. (2008). Fundamentos del diseño periodístico. Claves para interpretar el lenguaje visual del diario. EUNSA.
  • Suárez-Carballo, F., y Pérez-Maíllo, M. A. (2022). El diseño gráfico de pódcast: análisis de estrategias visuales. grafica: documents de disseny gràfic, 10(19), 55-62. https://doi.org/10.5565/rev/grafica.217
  • Tabuenca Bengoa, M. (2011). El ’leit motiv’ de la estética de Pedro Almodóvar analizado a través de la cartelística de su obra. index.Comunicación, 1, 89–144. bit.ly/3Xs8B0R
  • Tabuenca Bengoa, M., González-Díez, L., y Puebla Martínez, B. (2020). Propuesta metodológica para el análisis gráfico, tipográfico y cromático de cartelería. Pensar la publicidad, 14(2), 269-280. https://doi.org/10.5209/pepu.72134
  • Villafañe, J., y Mínguez, N. (2000). Principios de Teoría General de la Imagen. Pirámide.
  • White, K. (2014). 101 cosas que aprendí en la escuela de arte. Gustavo Gili.
  • Williams, T. (2016). Guest Editor’s Foreword: Early Cinema and the Archives. The Moving Image, 16(1), 4-15. Project MUSE. bit.ly/44lagaG
Fuente de los datos: Dialnet