Contrapublicidad del tabacoSesgos mnésicos en procesamiento de la información textual

Resumen

Este trabajo tiene como objetivo analizar el procesamiento mnésico explícito de palabras relaciona- das con el tabaco y con la salud utilizando una tarea de reconocimiento. A una muestra formada por fumadores, no fumadores y exfumadores se administró una tarea stroop modificada compuesta por tres tipos de palabras: neutras, palabras relacionadas con el consumo de tabaco y palabras relaciona- das con la salud, extraídas de los mensajes de advertencia sanitaria que aparecen actualmente en la publicidad del tabaco. Posteriormente se aplicó la prueba de memoria explícita. Los resultados mos- traron que los sujetos fumadores presentan un incremento en el rendimiento de la tarea de memoria, mostrando un acceso preferente a las palabras relacionadas con el tabaco y no hacia las relacionadas con la salud. Se discute la relevancia de este sesgo de memoria en el ámbito de la contrapublicidad y en el de las terapias de deshabituación del tabaco.