La gestión de Castilla y León como destino turístico a través de su publicidad
-
1
Universidad Pontificia de Salamanca
info
ISSN: 1578-4460
Año de publicación: 2008
Volumen: 8
Número: 1
Páginas: 115-126
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Estudios Economicos Regionales y Sectoriales : EERS: Regional and sectoral economic studies : RSES
Resumen
La investigación de la gestión de Castilla y León como destino turístico a través de su publicidad permitió conocer qué imagen se intenta proyectar de esta región en tanto que destino turístico, como resultado de la acción acumulativa de sus campañas publicitarias; y de qué modo se está intentando construir dicha imagen. Para la obtención de estos resultados se diseñó un modelo de análisis a partir de la literatura científica del ámbito de la creatividad publicitaria y del márketing turístico, que fue aplicado a los anuncios objeto de estudio.